Titre : | Marketing | Type de document : | texte imprimé | Auteurs : | Jean-Pierre Helfer, Auteur ; Jacques Orsoni, Auteur ; Sabri Ouidade, Auteur | Mention d'édition : | 15e édition | Editeur : | Paris : Vuibert | Année de publication : | 2020 | Importance : | 487 p. | Présentation : | ill. | Format : | 24 cm | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-311-40717-4 | Note générale : | Bibliographie, index. | Langues : | Français (fre) | Catégories : | Big Data marketing
| Index. décimale : | 331.4 Marketing - politique de vente et d'achat - commercialisation - exportation | Résumé : | Ce manuel offre une vue d’ensemble des principales notions de marketing :
- Mix marketing
- Comportement du consommateur
- Etudes qualitatives et quantitatives
- Segmentation
- Prix
- Communication
- Distribution
Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les évolutions de la discipline :
- Le marketing digital
- Le big data
- La personnalisation de l'offre
Illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livre intègre également 30 cas d'application, nouveaux ou mis à jour. Des compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr.
Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue. |
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